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华策影视成最大赢家,将携《三生三世》亮相戛纳电视节
  “讲真,国产剧越来越好看了!”这是一位中国追剧达人的心声。

事实上,被国内观众认可这只是国产剧追求的第一步,而走出国门,让“歪果仁”也喜欢,这才是国产剧的一直在努力的方向。

不过,作为中国电视剧行业的“领头羊”,华策影视做到了,而且还很漂亮。

就在3月31日,一个属于中国影视界的好消息从法国戛纳传来,今年火到四海八荒的电视剧《三生三世十里桃花》将亮相第五届戛纳电视节,登上本届MIPTV论坛的“Fresh Fiction around the world @MIPTV”单元。届时,备受全球电视公司追捧的电视数据公司The Wit将向全球媒体、影视人发布全世界最新锐、最火爆的影视、综艺作品。《三生三世十里桃花》将与全球其他50多部全球顶级影视剧一起亮相。

要知道,只有全球最受欢迎的剧目才能登上这个论坛。而《三生三世》,也将是登上论坛的第一部中国电视剧。

不仅如此,制造这部爆款剧的“幕后”老板——华策集团创始人、总裁赵依芳女士也将获得本届戛纳电视节荣誉勋章(MIPTV Médaille d’Honneur)殊荣。这枚含金量极高的戛纳电视节荣誉勋章,旨在表彰全球电视产业中最突出的行业领袖,在已获此殊荣的20位行业领袖中,赵依芳是唯一一位中国传媒人;而在今年的4位获奖者中,赵依芳也是唯一一位女性。

用戛纳电视节主办方Reed MIDEM电视展会负责人Laurine Garaude女士的话来说,赵依芳女士是中国电视行业的先锋代表,她成功地把华策打造成为中国最顶级的娱乐内容提供方之一,其突出表现令国际同行印象深刻。赵依芳女士为中国电视市场的发展做出了重要贡献,我们特此授予她这个荣誉。

据悉,组委会将于2017年4月5日在戛纳MIPTV期间举办晚宴,正式颁出荣誉勋章。

戛纳电视节——世界上最具影响力的电视盛会

戛纳电视节是法国戛纳电影节电视频道的官方活动,也是世界最大、最著名、也是最有影响力的视听与数字内容交易会,每年都会有来自100多个国家和地区的电视精英参加。本届戛纳电视节将于4月3日—6日举办,届时将有来自全球100多个国家的11000余名专业人士汇聚在蔚蓝海岸,共赴行业盛会。

值得一提的是,戛纳电视节荣誉勋章(MIPTV Médaille d’Honneur)于2013年创立,一方面是为纪念法国戛纳电视节举办50周年,另一方面也是为表彰来自世界各地、在全球电视产业市场中最重要的行业领袖。

今年,与华策集团总裁赵依芳一同获得荣誉勋章的还有:亚马逊旗下Amazon Studios负责人Roy Price;观众覆盖范围超过1.5亿的俄罗斯独立广播公司CTC MEDIA总裁Viacheslaw Murugov;已有56年历史、拥有著名电视新闻节目《heute》的德国公共电视台ZDF Enterprises 公司总裁兼首席执行官Alexander Coridass 。

翻看荣誉勋章往届获得者名单,全球最顶级的影视制作公司迪士尼、福克斯、索尼、哥伦比亚广播公司……不时映入眼帘,诸如:2016年的名单中有时任Disney Media Networks 全球发行总裁的BEN PYNE;出品《偶像》系列(Idols)、《达人秀》(Got Talent)等全球热播节目的Fremantle Media,是全球最成功的节目制作公司、世界最大的娱乐品牌缔造者,公司总裁Cécile Frot-Coutaz于2015年获颁勋章;2014年,21世纪福克斯电视全球发行总裁Marion Edwards和俄罗斯第一大公共电视机构“第一频道电视台”总裁Konstantin Erast都是获奖者;2013年的名单里也是大咖云集,不仅有老牌唱片公司ITC/PolyGram及21世纪福克斯前任总裁Armando Nu ez Sr,还有Sony娱乐(日本)的总裁Masao Takiyama,以及CBS全球发行总裁Armando Nunez等。

不得不说,今年,戛纳电视节将这个奖颁给中国传媒人士也被认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。

华策打造强势头部内容,承包30%以上的爆款

念念不忘,必有回响。戛纳电视节荣誉的背后,彰显了中国电视剧的日渐强大,也是对华策影视耕耘12年来的一次“阅兵”。

成立于2005年的华策影视,先后凭借着《中国往事》、《天涯明月刀》、《雪豹》、《倾城之恋》、《爱情公寓》、《卫子夫》、《何以笙箫默》等脍炙人口的电视剧在影视圈崭露头角进而名声鹊起。2010年10月26日,华策影视于深圳证券交易所创业板上市,成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业,被誉为“中国电视剧第一股”。

或许是电视剧的标签在华策的名下都太过耀眼,直到现在,很多观众提起华策依然会第一时间联想到电视剧巨头公司。但事实上,在过去的12年间,华策影视通加拿大pc28开奖网站过不断转型升级,已经打造成了以全娱内容为基石的泛娱乐集团。

特别是在2015年底,华策影视正式宣布了“SIP+X”战略,聚焦全网剧、电影、综艺等领域的头部精品爆款内容,并以此探索以爆品内容为核心,打造产业链,切入旅游、电商、教育、体育等产业,通过业务协同实现多元化变现,发挥产业叠加的乘数效应,引领中国影视2.0时代。

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2016年,华策参与出品的《亲爱的翻译官》《解密》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》都进入卫视收视及网络点击前十名。通过并购等手段,华策影视目前拥有包括克顿传媒、剧酷在内的8家子公司,依靠旗下公司的差异化定位,其剧集覆盖了大部分受众,并承包了30%以上的爆款剧集。

头部内容上的强势,在2017年开年便得到了火爆延续,引爆屏幕的现象级剧集《三生三世十里桃花》、豆瓣评分超过8.1分的《射雕英雄传》以及关注度和网络点击率都很高的《孤芳不自赏》均出自华策集团。除此之外,冲上过收视率第一的《我们十七岁》和张艺谋导演的综艺首秀《跨界冰雪王》,以及17亿票房逆袭春节档票房冠军的《功夫瑜伽》,这些霸屏娱乐作品背后,都有华策集团的身影。

除此之外,华策在SIP(Super IP)和出海战略上表现积极。华策影视集团创始人赵依芳认为,影视行业未来的发展路径,主要有内容升级、泛娱业态和进军海外三个方向。华策影视围绕这三个方向,投资了O2O旅游企业“景域文化”(驴妈妈的母公司)和游戏公司亿动非凡网络、乐为数码和乐米科技,布局影视IP的泛娱乐化开发;华策还与二十世纪福克斯、索尼、极光影业等开展了系列项目的战略合作,“希望嫁接国际最顶尖的技术、制作水准、市场、资源,讲好中国故事”。同时,华策加码布局了虚拟现实领域,投资了兰亭数字、热波科技、MagicLeap等VR公司。

华策影视正成为世界认识中国的一个窗口

在赵依芳之前,戛纳MIPTV荣誉勋章从未向中国公司颁发过,中国电视产业近年来的迅猛发展令人瞩目,而华策集团作为中国电视产业的龙头公司,近年来不论是在娱乐内容打造,还是在华流出海方面都取得了“让人印象深刻”的成就。

对戛纳荣誉勋章的颁奖方而言,华策不仅成为中国影视行业的龙头型企业,而且也以行销海外的众多优秀作品成为世界认识中国的一个窗口。

去年11月,华策作品《传奇大亨》曾作为首部获得戛纳节官方展映资格的华语剧在法国大放异彩。今年,《三生三世十里桃花》再次受邀作为全球最受欢迎的影视剧之一在戛纳亮相,说明一切都不是偶然。

事实上,华策与戛纳缘分已久,据悉华策是中国第一个赴戛纳电视节参展的民营影视公司。从多年前“带着中文海报去参加国际节展”的全无经验,到今天成功塑造华语影视集团海外第一品牌。在华策“掌舵人”赵依芳看来,华策就是要以市场化的手段,用国际市场能够理解的表达方式,与“文化走出去”、“一带一路”等重大国家战略同频共振。

不仅在走出去的步伐上与国家战略同频共振,华策还以对市场敏锐的嗅觉和专业的市场能力,针对海外市场“量体裁衣”,开始实现华流出海在内容上的海内外同频共振。

比如,去年,作为建党95周年献礼片的青春热血谍战剧《解密》在国外网站获得9.5/10的高评分,被翻译成德、英、西班牙、法、印尼、波兰、匈牙利、葡萄牙等多种语言,海外平台总点击量近400万次,国产主旋律剧首次以市场化的方式走出国门。爱情轻喜剧《我的奇妙男友》海外知名平台点击量近480万次,成为仅次于《太阳的后裔》的亚洲剧,覆盖北美、欧洲非华语地区,不仅获得9.6/10的高评分,还被网友自发翻译成21种语言。

华策克顿出品的《亲爱的翻译官》在华纳兄弟旗下新媒体平台DramaFever表现优异,网络点击率打败同档期上线的包括Running Men在内的韩国综艺及韩剧,一度飙升排行榜第一名。《微微一笑很倾城》在DramaFever与国内同步上线,成为同期杀入榜单的剧目中唯一一部华语剧。《何以笙萧默》导演剪辑版登陆Netflix,成为迄今为止唯一一部进驻Netflix的华语现代题材剧。

据统计,去年,华策集团在海外发行的剧目,现代题材剧占比已经超过42%。这样的“成绩单”显示,在国内观众中受欢迎的现代时尚剧也能在海外开疆辟土,大大突破以往对于电视剧出海以古装剧和历史剧为主的传统认知。

此外,华策影视集团还通过搭建“华语联播体”平台,成为全球最大、最重要的华语电视剧生产和供应商,依托优质的内容资源以市场化的方式累计将一万多小时的作品发行授权覆盖全球180多个国家和地区。除了开拓美国、加拿大、英国、日韩、东南亚等主流市场发行之外,华策还致力于开拓非洲地区以及“一带一路”沿线国家等非主流市场,并实现版权发行覆盖。

华策影视集团深耕“华流出海”十一载,不仅积累了丰富的国际发行经验,也在国际合作方面走在前端。目前,华策已经与英国ITV,美国二十世纪福斯、索尼等全球著名影业机构、国际影业巨头建立了战略合作伙伴关系,在整合全球资源,铺设全球发行网络方面走在了前端。值得一提的是,戛纳电视节MIP China 杭州将于2017年5月23-25日在杭州举办,届时华策影视集团是法国戛纳电视节全球(中国)合作伙伴的身份也将在会上公布。

市值210亿元,华策影视成中国电视剧行业风向标

过去一年,因为头部剧高溢价、视频网站会员付费模式兴起、变现渠道增多,电视剧行业无论在头部内容制作还是资本市场的并购中,都扮演了前所未有的积极角色。欢瑞借壳禾欣、唐德收购范冰冰的公司、三七并购中汇、暴风收购稻草熊、嘉行传媒估值50亿,资本的活跃让这个行业内的公司市值一一浮出水面。

图片来源:《三声》

从目前的A股市值来看,华策以210亿的市值排在首位。2016年营收44亿,同比增长67%,净利润4.8亿。“筹划一批、投拍一批、外购一批、发行一批、储备一批”的规模化产出策略,让华策达到了年产能25部剧1000集的规模。作为国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业,如今的华策影视正娴熟驾驭电影、电视剧、综艺节目三驾内容马车,成为全产业链国际化布局的综合传媒集团。

无论是从作品的产量、质量亦或行业布局来看,华策影视都足以成为中国电视剧行业名副其实的风向标。

规模化的生产能力是这个领域最重要的话题权,以华策为首的头部公司每年都会稳定产出爆款电视剧,同时在广告、发行渠道等剧集周边产业,以及游戏、电影等泛娱乐产业综合发展。其中华策的剧集年产能在1000集左右。

而市值处于100-130亿区间内的,包括慈文传媒、欢瑞世纪、新文化和唐德影视等头部公司的产能大概在200-500集之间,并且剧集生产质量具有相对的稳定性,每年基本上会向市场稳定输出1-2部头部爆款剧集,例如慈文的《老九门》、欢瑞的《青云志》和唐德影视的《赢天下》。

眼下,华策影视之外,无论是像华录百纳、慈文传媒、欢瑞世纪、唐德影视、新文化、鹿港科技这样的头部剧集公司,还是像嘉行传媒、新丽影视、海润影视、稻草熊影业、唐人、喜天这样的中型玩家,亦或是像正午阳光、柠萌影视、九州梦工厂、乐漾影视这样的靠爆款走红的新公司,都在各自擅长的领域持续发力。

1.通过股权分成,绑定头部流量艺人

与电影相比,电视剧需要更大量的艺人资源。通过股权分成,绑定头部流量艺人,成为头部剧集公司打造头部爆款内容的主流思路。比如欢瑞世纪依赖旗下艺人兼股东李易峰,打造了头部剧集《青云志》和《麻雀》。新文化13亿并购周星驰的PDAL之后,获得了周星驰电影作品20%的优先投资权和《美人鱼》的电视剧版权。

另外,新丽传媒、喜天、唐人等中型内容制作公司也都有大批明星股东现身。换句话来说,明星股东正成为这些以老牌公司进一步开掘资本市场,提升业绩和估值的主要策略。比如正在准备IPO的新丽传媒,股东中包括了陈凯歌、张嘉译、胡军、陈凯歌、海清、李光洁等一大批明星。喜天影视的股东除了吴秀波之外,新三板上市前,张天爱、张歆艺等艺人突击入股。

这一类公司的发展机遇恰好在于,倚重流量偶像的IP大剧成为多数爆款内容的标配,带有明星光环的剧集公司,可以倚仗明星股东迅速打开资本市场。比如杨幂及其经纪人共同创立的嘉行传媒,正是以杨幂为招牌,制作了《翻译官》、《三生三世十里桃花》两部爆款剧集后,公司市值从15亿涨到了50亿。

2.互联网付费模式和影游联动

作为最接近华策的盈利水平的头部公司,慈文传媒一直将重点放在互联网付费模式和影游联动方面。

2016年,慈文传媒营收18亿,同比增长近114%;净利润近3亿,同比增长47%。相比华策仅有1%的业绩增长,慈文传媒的盈利支柱来自大幅增长的游戏业务,2016年上半年,其游戏营收达到2.5亿,接近影视剧业务的2倍。

2016年12月,慈文传媒与爱奇艺签署了2.69亿的电视剧合约,董事长马中骏在去年年底时曾明确表示,要以网为主、网台联动,“面对二三线卫视、地面频道的内容我们会缩小制作,甚至砍掉;面对互联网的内容也要以自制、付费为主。”

3.从传统剧集公司向网剧转型

正在准备IPO的海润传媒、新丽传媒和山影集团,被看作头部剧集公司后备力量,目前估值分别达到25亿、30亿和40亿,这与借壳上市之前的欢瑞世纪和慈文传媒当时30亿左右的估值处在同一个量级。

向网剧转型是这三家传统剧集公司的关键词。《虎爸猫妈》等传统剧集的出品方新丽传媒,利用传统制作团队,制作出了2016年的爆款网剧《余罪》。擅长涉案剧和战争剧的海润开始在题材类型和播出平台上进行转变,重点开拓都市题材和古装剧。

“以往每年产18部电视剧,主要是基于电视台这个播出平台,但今年会制作8部网剧。和腾讯等视频网站已签协议,现在正处于剧本阶段。”海润影业董事长刘燕铭在去年接受采访时说道。

4.靠年轻取态,打造爆款

自2014年以来,一批电视剧和网剧凭借“年轻取态”的定位,在主流视频网站和B站走红。背后的出品公司,凭借单部爆款,迅速被市场接受,成为资本追逐的热点。

正午阳光和柠萌影视在这一批制作公司中格外受到追捧,某种程度上受益于具有专业背景的创始团队,从一开始就建立了“小而美”的工业体系,从而能够在成本、流程方面把控得当。成立一年后就相继上线了《寂寞宫廷春欲晚》、《小别离》和《好先生》的柠萌影视,A轮获得了腾讯1亿元以上的战略入股,B轮有弘毅、芒果基金等5亿投资,估值达到25亿。

另外,九州梦工厂的爆红则依赖于对美剧生产模式的借鉴和国内IP泛娱乐产业的成熟,从2014年储备IP版权开始,就确定了电影、电视剧、电商、动漫、游戏等全版权的产业链开发。

眼下,对于依赖网剧题材红利的公司来说,如何成为具备标准生产流程的公司,成为接下来要解决的问题。

毋庸置疑,中国电视剧产业正处在飞速发展的历史机遇期。未来,我们期待越来越多的电视剧制作公司能像华策影视那样,多推爆款剧集,闪耀国际舞台!

作者 | 文创资讯记者黄梅梅

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